Із продуктового пакета — на кухонний стіл: реклама, яка повертає до магазину

1 день тому

Читати 2 хв

Оновлено: 5 хвилин тому

Найцінніший момент для супермаркету може статися після того, як клієнт уже пішов.

Уявіть собі звичайний вечір. Хтось повертається додому з продуктами, розпаковує пакети на кухні й знаходить усередині маленьку, красиво надруковану картку Holdercard. Спочатку це просто брендований предмет. Людина залишає картку на стільниці, а не викидає: вона майже не займає місця й може стати в пригоді.

Наступного ранку ця можливість стає практичною. Пласка ламінована ПВХ-карта, надрукована за власним дизайном роздрібного продавця та зроблена з точними вирізами, складається в підставку для смартфона. Клієнт використовує його під час перегляду відео або за рецептом. Пізніше, беручи картку, вони помічають коротке повідомлення: «Що добре ” Поруч з ним QR-код.

Код відкриває мобільний досвід покупок у супермаркеті. Клієнт може переглядати найновіші пропозиції, створювати продуктовий кошик, вибрати доставку або доступний варіант забору та повертатися до покупок, не шукаючи знову магазин.

Це запропонований бізнес-механізм: офлайн-покупка розміщує корисну фірмову рекламну поверхню всередині будинку; щоденне використання створює нові можливості помітити це; QR-код спрощує повернення до цифрового магазину продавця.

Розповсюдження – це не те саме, що використання

Супермаркет може віддати картку на касі, додати її в сумку для покупок, додати до онлайн-замовлень, винагородити за покупку понад вибраний поріг або продати її як невеликий корисний предмет. Це вибір розподілу. Їх не слід плутати з причиною клієнта зберегти його.

Причина залишити Holdercard – її повсякденна функція. Вона не призначена для заміни існуючої картки лояльності, і вона не повинна жити в переповненому гаманці. Його найцікавіше місце — кухонна стійка, робочий стіл або тумбочка, де покупець може використовувати його як підставку та знову переглянути повідомлення продавця.

Один QR-код — сторінка, яку можна оновлювати

Друкований дизайн може містити ідентифікатор роздрібного продавця, чітке запрошення та QR-код, що вказує на існуючий мобільний магазин або спеціальну цільову сторінку. Пункт призначення може з часом змінювати свої пропозиції без повторного друку картки, якщо посилання залишається стабільним або контролюється роздрібним продавцем. Окремий новий додаток не є обов’язковою умовою.

Роздрібний продавець може використовувати заголовок «Сьогоднішній вибір», «Шопінг став легшим» або «Відкрийте свій кошик для продуктів». Точна обіцянка має відповідати реальній мобільній роботі. Повільний веб-сайт, нерелевантна пропозиція чи громіздка перевірка послаблюють всю ідею.

Як роздрібний продавець може перевірити концепцію

Почніть з обмеженої кількості магазинів і керованої партії. Запишіть, скільки карток роздано. Використовуйте відстежувану цільову сторінку для вимірювання відвідувань і, якщо дозволяють системи магазину, створення кошика та виконаних замовлень. Порівняйте результати з аналогічними магазинами без карток, враховуючи існуючі тенденції та інші акції.

Holdercard перетворює одноразовий контакт із магазином на корисну рекламну поверхню вдома. Покупець використовує картку як підставку для смартфона й знову бачить бренд, а QR-код повертає його до каталогу, актуальних пропозицій або онлайн-замовлення. Магазин може відстежувати такі переходи для кожної кампанії.

Те, що відрізняє це від листівки, не є гарантією того, що кожен клієнт зберігатиме її. Це причина подумати про те, щоб зберегти його: корисний фізичний предмет, який також веде шлях назад до бренду.