Актуальні пропозиції супермаркету — одне сканування від вас

1 день тому

Читати 3 хв

Оновлено: 8 годин тому

Проблема друкованої реклами знайома: пропозиція змінюється, а папір – ні. Термін дії купона закінчується. Флаєр викидається. Роздрібний продавець повинен неодноразово платити, щоб розмістити нове повідомлення перед тією ж аудиторією.

Що, якби надрукований об’єкт залишався корисним, а пропозиції за ним змінювалися щодня?

Holdercard робить такий сценарій можливим. Це надрукована, ламінована ПВХ рекламна поверхня розміром з банківську картку зі спеціально вирізаними секціями, які дозволяють їй складатися у підставку для смартфона. Бренд може розмістити власний рекламний дизайн та одне чітке QR-запрошення на поверхні. Підставка не визначає категорію продукту; це практична причина, чому брендове повідомлення може залишатися помітним у щоденному середовищі клієнта.

Історія клієнта

Покупець отримує картку Holdercard на касі в супермаркеті або як сюрприз у пакеті з продуктами. Покупець бере картку додому й використовує її як підставку для телефона під час виконання рецепту, а потім читають слова «Що варто перевірити сьогодні?»

Одне сканування відкриває адаптовану для смартфона сторінку актуальних пропозицій. Сьогодні він може показувати доступні інгредієнти для вечері, завтра – набори сніданків, наступного тижня – тематичну добірку для зустрічей у вихідні. Гарна сторінка не схожа на статичний рекламний плакат: вона дозволяє легко переходити від натхнення до деталей продукту, кошика та оформлення замовлення.

Надрукований QR не потрібно змінювати при зміні сторінки. Роздрібний продавець керує цифровим призначенням і оновлює його вміст.

Що може зробити сторінку вартою переглянути?

Сервіс може містити щоденні або щотижневі добірки, сезонні набори продуктів, рецепти з інгредієнтами, які можна придбати, ранній доступ до кампанії, конкретну пропозицію для власників карток або заохочення, вибране роздрібним продавцем. Безкоштовну доставку чи знижку можна перевірити, якщо це комерційно вигідно, але ні те, ні інше не слід обіцяти як вбудовану функцію Holdercard.

Найкращим стимулом може бути зручність, а не гроші. Покупцеві, який уже вміє користуватися власним телефоном, не потрібно вивчати інший пристрій. Швидка, добре розроблена сторінка, яка відкривається безпосередньо зі знайомого фізичного об’єкта, усуває непотрібний пошук.

Можна протестувати різні способи розповсюдження

Роздрібний продавець може дарувати картки, додавати їх до відповідних покупок, включати в онлайн-доставки або пропонувати за невелику ціну з визначеною перевагою. Спосіб розповсюдження впливає на економіку кампанії, але збережений об’єкт і цифрова послуга залишаються тими самими.

Якщо роздрібний продавець бере плату за картку, обмін вартостями має бути прозорим. Сам друкований об’єкт має бути чітко описаний, а будь-які спеціальні пропозиції мають містити реальні, розкриті умови. Претензія на кшталт «Знижка 10% на все» має з’являтися лише тоді, коли продавець може її виконати.

Оцінювання ефективності без вигаданих результатів

Відстежувана цільова сторінка може реєструвати відвідування, повторні відвідування та взаємодії. За допомогою належної інтеграції магазину роздрібний продавець може пов’язати ці сеанси з кошиками, замовленнями, середньою вартістю замовлення або утриманням клієнтів. Пілотний проєкт має враховувати повну вартість друкованих карток, розповсюдження, підтримку сторінки та рекламні акції, а не лише номінальну вартість кожного відвідування QR.

QR-трафік може уникнути оплати за окремий клік оголошення в пошуковій мережі, але картка має витрати на виробництво та розповсюдження. Економію в порівнянні з платною рекламою слід оцінювати за виміряними додатковими бізнес-результатами.

Holdercard не має історично виміряної частоти сканування або рівня конверсії. Саме тому контрольований пілот має значення.

Для брендів і роздрібних торговців ширшою ідеєю є багаторазовий рекламний простір, повідомлення якого друкується один раз, але цільове призначення якого може змінюватися — від одноразової рекламної зустрічі до постійної, корисної торгової послуги.