Колекційні рекламні картки: серія, яку хочеться зібрати й використовувати

1 день тому

Читати 3 хв

Оновлено: 3 години тому

Деякі взаємодії бренду будуються навколо одного корисного об’єкта. Інші можуть перерости в колекцію.

Подумайте про захоплення, коли збираєте ілюстровані картки: різні дизайни, знайомі теми, картка, якої бракує в серії, розмова з другом, який має іншу версію. Для дорослої людини це почуття може бути ностальгією; для тих, хто відкриває для себе колекцію вперше, це привід уважно придивитися до твору мистецтва, а не розглядати його як одноразову упаковку.

А тепер уявіть, що кожен колекційний предмет можна перетворити на корисний фірмовий рекламний простір.

Holdercard — це надрукована та ламінована ПВХ картка розміром приблизно з банківську картку, розроблена зі спеціальними вирізами, щоб вона складалася у підставку для смартфона. Замість того, щоб друкувати дизайн однієї кампанії, бренд може замовити послідовність: оригінальні ілюстрації, визначні пам’ятки міста, ліцензовані спортивні ілюстрації, транспортні засоби, теми подорожей або інші матеріали, релевантні його аудиторії.

Кожна картка функціонує як підставка, але кожна надрукована поверхня має власну колекційну ідентичність. Кампанія не продає звичайний аксесуар для телефону. Він використовує практичний рекламний носій, щоб створити причини зберігати, демонструвати та обговорювати бренд.

Можливий шлях клієнта

Роздрібний продавець представляє ілюстровану колекцію в певній кампанії. Картки можна продавати окремо, пропонувати разом із відповідними покупками або включати в упаковку як сюрприз. Якщо це законно та прийнятно для аудиторії, непрозора обгортка може приховувати, який твір мистецтва знаходиться всередині, доки її не відкриють.

Покупець отримує одну версію та виявляє, що існують інші проекти. Вони порівнюють картку зі сторінкою колекції, показують її комусь іншому або шукають інший дизайн під час наступного відвідування. Фізичний об’єкт виконує повсякденну роль підставки для телефону, тоді як твір мистецтва дає йому окрему причину для збереження.

Колекційна серія рекламних Holdercard поєднує корисний предмет і різні дизайни. Це створює додаткові приводи повертатися до бренду, обмінюватися картками та обговорювати колекцію з іншими людьми.

Як бренд може створити серію

Добре продумана колекція починається з чіткої теми, кінцевого набору чітких зображень і прозорих правил. Наприклад: серія, що демонструє регіональні страви, оригінальні ілюстровані транспортні засоби, місця, які варто відвідати, або творчі концепції, розроблені спеціально для кампанії.

Популярні спортсмени, музиканти, герої мультфільмів і K-pop виконавці не є безкоштовною прикрасою. Для їх зображень, подібностей, торгових марок і дизайну потрібні відповідні дозволи та ліцензії. Роздрібний продавець не повинен використовувати впізнаваний матеріал третіх сторін без забезпечення цих прав.

Бренд може створити твір мистецтва всередині себе або замовити його. Повнокольоровий друк дозволяє наносити на надруковані ПВХ поверхні різні малюнки; виробничий план все одно повинен враховувати окремі тиражі ілюстрацій. Різні QR-коди на окремих картках протягом одного тиражу не повинні бути обіцяні як стандартна можливість Holdercard.

Що може додати QR-код

Кожен дизайн може спрямовувати людей до галереї мобільної колекції, правил кампанії, офіційної рекламної сторінки чи онлайн-магазину продавця. Цифровий компонент має збагатити колекцію, а не робити фізичну картку марною без сканування.

Корисна серія може бути пов’язана з редакційною темою: «Відкрийте для себе місто», «Знайомство з колекцією» або «Перегляньте наступну ілюстрацію». Знижки необов'язкові; головною привабливістю є поєднання мистецтва, користі та ідентичності бренду.

Відповідальний дизайн має значення

Упаковка сюрпризів і заохочення заслуговують на увагу, особливо якщо це можуть бути діти. Умови та ціни мають бути чіткими; рідкість не можна перебільшувати; маркетинг не повинен створювати надмірний тиск на купівлю або заохочувати дітей приставати до дорослих. Роздрібний продавець має дотримуватися місцевих правил щодо реклами та споживачів, а також уникати натяків на те, що купівля додаткових продуктів гарантує певну картку, якщо це не правда.

Пілот колекційної кампанії може відстежувати роздані й продані одиниці, популярність дизайнів, повторні покупки, QR-переходи, відгуки та витрати на виробництво. Порівняння з показниками до запуску покаже, як колекційний формат працює на повторний контакт із брендом.

Holdercard не має підтверджених історичних даних про зростання продажів за рахунок зборів. Це креативний бізнес-сценарій, який бренд може перевірити, а не задокументована заява про вірусність.

Колекційна кампанія працює найкраще, коли рекламний об’єкт варто володіти навіть після закінчення акції. Holdercard надає такій серії практичне фізичне призначення: фірмову друковану поверхню люди можуть використовувати, демонструвати та, можливо, говорити про неї знову.