Toyota Autoart: реальні рекламні кампанії Holdercard та повторні замовлення
Оновлено: 24 хвилини тому
Toyota Autoart: реальна рекламна кампанія дилера, задокументована з 2019 по 2021 рік
Автосалону потрібен не просто одноразовий рекламний матеріал. Коли люди відвідують шоурум, корисний фізичний рекламний предмет може нести назву дилера та повідомлення про конкретну модель далеко за межами тієї першої розмови. Toyota Autoart, дилерський центр Toyota в Харкові, Україна, працював з Holdercard над брендовими друкованими картками для відвідувачів шоуруму.
Бриф: різні моделі Toyota, один практичний рекламний формат
Історична публікація Holdercard в Instagram від 22 листопада 2019 року показує дизайн Toyota Camry Hybrid / Prado, брендований для Autoart. У пізнішій, самостійно збереженій електронній переписці з серпня–вересня 2020 року, представник автосалону Влад Бартошук попросив оновлені матеріали та назвав п’ять моделей автомобілів: Hilux, Highlander, C-HR, Corolla та Camry.
Один задокументований виробничий бриф 2020 року передбачав 500 брендованих одиниць, по 100 штук для кожної з п’яти моделей автомобілів. Це число стосується саме цього брифу, а не загальної кількості, виготовленої для автосалону чи для інших дилерів Toyota. Додаткові партії та моделі слід враховувати окремо. Збережена кореспонденція є доказом запитаної кількості та процесу створення дизайну, а не загального обсягу за весь час, утримання клієнтів чи продажів автомобілів.
Підготовка макета до друку — більше, ніж розміщення фото автомобіля на картці
Клієнт попросив фотографії та макети, підібрані так, щоб важливі частини автомобілів не спотворювалися через згини картки. У ланцюжку листів також обговорюються назва дилера, офіційні шрифти та логотип Toyota, QR-код та виправлення до друкованого посилання на сайт. Після внесення змін клієнт зазначив, що макет готовий до остаточного внутрішнього затвердження.
Це розрізнення важливе для B2B-покупців: Holdercard — це друкована рекламна поверхня з корисним складним механізмом. Брендинг, зображення моделей, посилання та читаність повинні добре виглядати як на плоскій картці, так і коли вона використовується як підставка для смартфона.
Повторне звернення: новий проєкт у травні 2021 року
24 травня 2021 року Toyota Autoart знову звернувся до Holdercard і надіслав нові виробничі матеріали. У листуванні обговорювалися моделі автомобілів для друку, а для наступного замовлення був направлений рахунок. Це свідчить про повторну співпрацю та новий етап підготовки рекламних матеріалів.
Рекламні кампанії Toyota Autoart: оригінальні документи та повторна співпраця
Архівна кореспонденція та датовані бренд-матеріали показують, що Toyota Autoart і Holdercard співпрацювали над персоналізованими рекламними матеріалами для автомобілів, брифом на кампанію з п’яти моделей 2020 року, коригуваннями дизайну та відновленою активністю замовлень у 2021 році. Заявлене призначення дилерського центру полягало в роздачі відвідувачам автосалону. Надійних даних щодо збереження, використання підставки для телефону, кваліфікованих лідів, тест-драйвів або продажів автомобілів за допомогою цих карток немає, тому ми не вигадуємо такі результати.
Історична публікація в Instagram 2019 року доступна за посиланням оригінальний допис Instagram. Сучасні презентаційні зображення можуть бути цифрово покращеними і слід сприймати їх як ілюстративні зображення продукту, а не як документальну фотографію реального шоуруму або події передачі.
Урок для команд автомобільних брендів
Рекламна кампанія для дилерів може надати кожній моделі власну графіку, зберігаючи при цьому послідовний брендований фізичний елемент. Отримувач отримує корисний предмет, а бренд має можливість знову з’являтися на очах після відвідування шоуруму. Щоб оцінити ефективність, маркетологам варто вимірювати фактичне збереження карток і повторне використання разом із додатковими відміченими діями, замість того щоб припускати, що саме лише розповсюдження забезпечує повторні рекламні покази.
Holdercard — це не роздрібний магазин підставок для телефонів: це B2B фізичний рекламний носій для брендів, зі складаною підставкою для смартфона, яка служить практичною причиною, щоб надруковане повідомлення залишалося у клієнта. Досліджуйте ширшу ситуацію автомобільної кампанії на сайт Holdercard та інші застосування на бізнес-сценарії.
Історичне дослідження випадку. Проект дилера, а не претензія на спонсорство чи схвалення компанією Toyota Motor Corporation.
Архівні документи підтверджують окремі проєкти Autoart у 2019–2020 роках
Нещодавно віднайдені історичні документи вказують, що підрядником був Autoart Ltd (Харків), і показують кілька окремих етапів закупівлі, а не лише один короткий запит на 500 одиниць конкретної моделі. Акт від 18 грудня 2019 року згадує попередній рахунок Autoart та виконані роботи. Окремий акт Autoart від 25 лютого 2020 року уточнює 400 примірників Holdercard; додаткова документація від жовтня 2020 року стосується ще одного етапу роботи. Ці архівні файли надають історичну документацію багаторазових B2B замовлень разом із електронною поштою та опублікованими датованими дописами в Instagram.
Відновлені документи є архівними електронними копіями, деякі з них мають порожні рядки для підписів і невідповідну нумерацію документів. Вони представлені як підтверджувальні бізнес-записи, а не як доказ здійснених платежів, окремо підписані підтвердження доставки, загальний обсяг за весь час, утримання клієнтів або продажі автомобілів. Різні дилерські центри Toyota, включно з ArtCity, є окремими клієнтами, і їхні замовлення не включені в загальні підсумки Autoart.
Досліджуй усі задокументовані кампанії брендів та історії реселерів: реальні кейси
Справжні фотографії показують різні варіанти фізичних карток Holdercard, виготовлених для кампаній Toyota Autoart із кількома моделями автомобілів. Це не типовий флаєр і не одне поодиноке замовлення. Окремі архівні записи стосуються грудня 2019 року, виробничого завдання на 400 карток у лютому 2020 року, іншого завдання 2020 року на 500 карток для п’яти моделей та поновлення замовлень із рахунком у 2021 році. Разом ці документи підтверджують повторні B2B-замовлення та окремі оформлення для різних моделей. Вони не встановлюють загальну кількість карток за весь період і не доводять, що кожна наступна партія була більшою за попередню.
Коментарі