Чим замінити рекламні листівки: фізична реклама, яку хочеться зберегти
Оновлено: 26 хвилин тому
Флаєри залишаються популярними з певної причини: їх легко надрукувати, недорого розповсюджувати та швидко зрозуміти. Проте низька ціна за копію може приховати складне маркетингове питання. Що відбувається з повідомленням після того, як одержувач поглянув на нього? Рекламний товар, який негайно викидають, забезпечує зовсім інший досвід, ніж той, який залишається корисним на столі, у сумці чи вдома.
Спершу визначте завдання рекламної листівки
Перш ніж замінювати листівку, визначте, яку дію ви очікуєте від отримувача. Для відкриття нового закладу важливо швидко привернути увагу. Ресторану може бути важливо, щоб гість знову відкрив меню. Клініці важливо, щоб пацієнти зберігали інформацію про запис на прийом або медичні послуги. Телекомунікаційний бренд може захотіти, щоб клієнт повернувся до інструкцій з реєстрації. Цілі різні, отже й рекламний носій слід обирати під конкретне завдання. Корисна альтернатива має залишатися такою ж простою та зрозумілою, як листівка, але водночас давати людині причину зберегти її.
Сім практичних альтернатив флаєру
Розгляньте невелику довідкову картку для інформації, яка потрібна людям постійно; магнітна записка або календар для відповідної домашньої аудиторії; компактний друкований посібник; багаторазовий аксесуар для покупок; картку догляду за товаром; корисний настільний предмет; або складна друкована опора, яка виконує чітку щоденну функцію. Справа не в тому, щоб зробити рекламу важчою або дорожчою за замовчуванням. Це пов’язати повідомлення з чимось, що залишається корисним після моменту розповсюдження.
Дизайн для повторного контакту, а не лише першого
Подарунок може привернути увагу на заході, але виявитися непотрібним після нього. Перевірте положення логотипу під час фактичного використання. Розміщуйте вебадресу та QR-код так, щоб їх було легко знайти й прочитати. Тримайте важливі слова подалі від складок, швів і вирізів. Перед додаванням декоративної складності переконайтеся, що об’єкт працює. Якщо користуватися предметом незручно, в одержувача немає причин його зберігати.
Де доречний корисний рекламний носій
Holdercard є одним із прикладів цього підходу. Вона починається як плоска рекламна картка з ПВХ розміром гаманця, надрукована на замовлення, і складається в підставку для смартфона. Бренд може використовувати друковану поверхню картки для повідомлення кампанії, інформації про продукт або QR-коду, тоді як фізична функція створює можливу причину для повторного використання. Підставка - корисний механізм; ширша ідея – це збереження рекламного простору. Це не обов’язково правильний варіант для кожної кампанії, особливо коли потрібен лише одноразовий інформаційний роздатковий матеріал.
Порівняйте альтернативи за допомогою практичної системи показників
Порівнюючи листівку з іншим роздатковим матеріалом, оцініть п’ять факторів: релевантність функції для аудиторії; ймовірність утримання; кількість вірогідних випадків повторного використання; чіткість брендування під час використання об'єкта; і загальна вартість розміщеної кампанії, а не просто ціна друку. Випробуйте обидва варіанти на порівнянній аудиторії з однаковим способом розповсюдження. Запитайте одержувачів, чи вони ще мають предмет пізніше, і спостерігайте, чи продовжується QR або трафік цільової сторінки після події.
Уникайте необґрунтованих екологічних тверджень
Збережений об’єкт не є автоматично екологічно кращим. Мають значення матеріали, виготовлення, транспортування та утилізація. Корисний продукт може зменшити потребу в повторних роздаткових матеріалах у конкретній програмі, але цей результат потребує доказів. Якщо екологічність є пріоритетом, вимагайте специфікації матеріалів і оцінюйте повну кампанію, а не припускайте, що довговічність є перевагою.
Пов’язане читання та наступний крок
Практичний приклад друкованої точки взаємодії з клієнтами в сфері гостинності див.готельний приклад
Щоб отримати інформацію про клієнта для багаторазового використання в мобільній адаптації, перегляньте:сайт Holdercard
Дослідіть Holdercard як фізичний рекламний носій для брендів:сайт Holdercard
Для події чи кампанії масового розповсюдження порівняйте одноразову листівку з багаторазовим фізичним роздатковим матеріалом, використовуючи вимірювані критерії: скільки було розповсюджено, спостережене залучення, подальші дії та підтверджені витрати на виробництво та логістику. Щоб дослідити групову альтернативу для вашої власної події,запитати пропозицію кампанії Holdercardіз зазначенням дати події, кількості та місця призначення.
Які практичні альтернативи одноразовим подарункам на виставках?
Корисні опції включають картку обслуговування на конкретну подію, компактний фірмовий предмет із повсякденною функцією, елемент доступу з підтримкою QR або практичний інструмент, що стосується роботи покупця. Лише цифрове спостереження може бути доцільнішим, якщо фізичне використання не додає цінності. Правильний вибір залежить від аудиторії заходу, зручності збору та транспортування, корисності після показу, обсягу виробництва та подальшої мети.
Порівняйте формати в пілотній кампанії: скільки відвідувачів отримали матеріал, згадали бренд, зберегли предмет і повернулися за QR-посиланням. Для екологічної оцінки врахуйте матеріали, спосіб виробництва, доставку й термін використання. Корисний рекламний носій дає бренду можливість зменшувати кількість короткочасних роздаткових матеріалів.
Holdercard — це один із потенційних форматів для подій B2B: ПВХ-об’єкт із фірмовим друком розміром із гаманець, який складається в опору для смартфона, створюючи можливу причину для збереження повідомлення. Рекламний простір - це бізнес-пропозиція; підставка - корисний механізм. Перегляньте галузеві приклади на бізнес-сценарії і вказівки щодо вимірювання кампанії в нашій статті про збережену рекламу.
Які корисні альтернативи друкованим листівкам для кампаній бренду?
Альтернативи включають практичну фірмову картку доступу, багаторазовий сервісний посібник, компактний функціональний подарунок, добре розроблений предмет лояльності чи привітання або ретельно націлене цифрове запрошення. Виберіть варіант відповідно до завдання одержувача: готелю може знадобитися доступ до послуг для гостей, клініці – до схваленої інформації про обслуговування пацієнтів, а на виставковому стенді – до демонстрації відповідного продукту або реєстрації облікового запису.
Holdercard — це одна з альтернатив B2B, коли кампанія отримує переваги від корисної фізичної рекламної поверхні. Це фірмова ПВХ-карта гаманця, яка складається в підставку для смартфона та може підключатися через QR до корисного мобільного пункту призначення. Його слід оцінювати за збереженням і реальним використанням, а не представляти як придатний для автоматичної переробки, без відходів або як гарантований повторний показ.
Для значущого порівняння запустіть певний пілот зі звичайною листівкою чи іншим рекламним продуктом, зафіксуйте, що було розповсюджено, запитайте, чи зберігався товар після узгодженого інтервалу, перевірте реальне використання та відстежте кваліфіковані подальші дії. Перш ніж робити екологічні заяви, врахуйте наслідки щодо матеріалів, упаковки, транспортування та закінчення терміну служби.
Які корисні альтернативи друкованим флаєрам можуть протестувати бренди?
Корисні альтернативи включають картки доступу до послуг, довідкові інструменти та функціональні фірмові роздаткові матеріали. Holdercard — це друкований рекламний носій розміром з гаманець, який складається в підставку для смартфона: корисна функція дає одержувачам причину тримати повідомлення видимим. Порівняйте це з листівками через контрольований пілот, а не з припущеною заявою про утримання. Перегляньте задокументовані автомобільні приклади: кейс Toyota Autoart і кейс Toyota ArtCity.
Практичне порівняння: листівка, звичайна роздача та корисний рекламний носій
Флаєр: часто низька ціна за одиницю та швидке охоплення, але мало постійної мети після першого прочитання. Загальна роздача: можна зберегти, але логотип може не залишатися видимим під час використання. Сервіс або картка доступу: корисно, якщо людям знову потрібна інформація чи QR-посилання. Holdercard: друкована рекламна поверхня розміром з банківську картку, яка складається в опору для смартфона, потенційно сприяючи утриманню та повторному висвітленню бренду. Порівняйте загальну вартість проведеної кампанії, виміряне утримання за 7 та 30 днів, спостережене використання, запам’ятовуваність бренду та кваліфіковані подальші дії.
Реальний клієнтський кейс як основа для порівняння
Ці випадки не демонструють, що Holdercard перевершує флаєр за вимірюваними результатами. Вони створюють реальні фізичні проекти в різних секторах, повторюють замовлення в певних відносинах і створюють нестандартні ілюстрації для кампаній і персоналу. У Toyota Autoart є окремі труси 400 та 500, а також подальша діяльність по замовленню; ArtCity датував кілька кампаній. Про повторні замовлення STALEKS та White&White повідомляє виробник. DVOREK, Radio Maria та Koch-Chemie документують подальші галузі.
Коментарі