Подарунки для виставок, які люди зберігають: 7 корисних альтернатив флаєрам

На торговельних виставках багато друкованих матеріалів. Флаєри, брошури, односторінкові матеріали, каталоги та візитки швидко переходять з стендів у сумки — і так само швидко конкурують із усім іншим, що відвідувач вже зібрав.

Флаєри все ще корисні, коли мета — донести інформацію дешево та масово. Але якщо мета — залишатися помітним після заходу, учасникам часто потрібно щось, що матиме другу причину, щоб залишатися.

Ось тут альтернативи традиційним флаєрам на виставках стають цікавими. Найкраща заміна не обов’язково дорожча або складніша. Вона просто має виконувати ту саму функцію, яку виконував флаєр — і, бажано, давати отримувачу причину її зберегти.

Що можна роздати замість флаєрів на виставці?

Немає однієї заміни для всіх подій. Флаєр може містити багато інформації, а подарунок-приманка може забезпечити довготривале знайомство, а картка з QR-кодом може перемістити розмову в онлайн. Правильний вибір залежить від того, чи потрібна вам миттєва інформація, збирання контактів, повторне впізнавання бренду або корисний предмет, який люди будуть використовувати пізніше.

Найкорисніший спосіб порівняти альтернативи — це оцінювати їх за тим, яку роботу вони виконують після першого вручення.

1. QR-картки

Компактна друкована картка з QR-кодом може замінити більшість інформації, яка зазвичай розміщується на флаєрі. Замість того, щоб друкувати повну історію продукту, картка може вести на лендинг, каталог, форму бронювання, відео, прайс-лист або сторінку контактів.

Перевага – гнучкість: цифровий контент можна оновлювати без повторного друку фізичної картки. Обмеження – збереження. Після сканування проста QR-картка може не мати причин залишатися в гаманці або на столі.

2. Корисні промо-продукти

Практичний сувенір може продовжити життя контакту з події, бо у отримувача буде причина користуватися ним пізніше. Напої, аксесуари для зарядки, блокноти, інструменти для кабелів та інші повсякденні речі – звичні приклади.

Компроміс полягає у логістиці. Корисні товари можуть потребувати більше місця для зберігання, важчої доставки, більших коробок та більше місця на стенді. На маленькому заході це може не мати значення. На великій виставці це може стати частиною вартості кампанії.

Щоб уважніше розглянути це питання, перегляньте статтю «Прихована логістика промоційних продуктів — чому розмір має значення у великому масштабі». Детальніше

3. Візитки з конкретним наступним кроком

Стандартна візитка компактна і зручна для перенесення, але вона стає більш корисною, коли її розроблено з урахуванням однієї чіткої дії, а не лише контактної інформації.

Ця дія може полягати в бронюванні зустрічі, завантаженні технічного опису, запиті комерційної пропозиції, перегляді демонстрації або продовженні розмови на спеціальній лендинг-сторінці. Сильний заклик до дії може зробити маленьку картку ефективнішою за звичайний рекламний флаєр.

4. Розкладні або трансформовані друковані матеріали

Друкований матеріал не обов’язково має залишатися плоским. Розкладні формати, рухомі частини та трансформовані конструкції можуть перетворити сам процес відкриття або складання предмету на частину досвіду.

Такий тип роздаткового матеріалу може викликати цікавість, бо отримувач взаємодіє з об’єктом, а не лише читає його. Сам формат стає частиною повідомлення.

Це пов’язано з ширшою ідеєю, розглянутою у статті «Чому незвичайні об’єкти привертають увагу — і часом починають розмови». Детальніше

5. Багаторазові інформаційні картки

Деяка інформація про події змінюється настільки повільно, що залишається корисною навіть після заходу: контакти сервісу, інструкції з обслуговування, доступ для постійних клієнтів, деталі підтримки, реєстрація продукту, інформація про надзвичайні ситуації або постійний QR-код для порталу клієнта.

Коли сама інформація має тривалу цінність, міцна компактна картка може працювати краще, ніж великий одноразовий листок.

6. Брендовані вкладки для вітальних пакетів або упаковок продуктів

Не всі роздаткові матеріали на заході потрібно розповсюджувати з стенду. Компактний брендований предмет можна покласти у сумки учасників, пакети зразків, реєстраційні матеріали або упаковку продукту.

Це може зменшити навантаження на персонал стенду і надає об'єкту більш продуманий контекст. Це також робить плоскі, легкі формати особливо корисними, оскільки вони можуть проходити через вже існуючі канали поширення.

7. Корисна фізична реклама

Інший підхід полягає в поєднанні рекламної поверхні та практичної функції в одному об'єкті. Замість того, щоб роздавати листівку та окремий промо-товар, сама реклама стає корисним об'єктом.

Саме тут стає актуальною ідея фізичного рекламного носія: об'єкт передає бренд, несе заклик до дії та виконує практичну функцію після заходу.

Ми пояснюємо цю ширшу ідею у статті «Що таке фізичний рекламний носій? Від одноразових роздаткових матеріалів до корисних точок контакту з брендом». Детальніше

Технічне обґрунтування:Дослідження HOLDERCARD показує розташування фізичного бренду відносно екрана після складання картки.

Як обрати правильну альтернативу роздаткових матеріалів на заході

Почніть з мети заходу, а не з каталогу продуктів. Якщо основна мета — надати детальну інформацію, брошура все ще може бути правильним інструментом. Якщо мета — збір лідів, може вистачити карти з QR-кодом. Якщо мета — численна видимість, фізичний об’єкт має мати причину залишатися.

Потім зверніть увагу на масштаби. Ідея, яка чудово працює для 100 VIP-гостей, може стати складною для 20 000 відвідувачів. Зберігання, доставка, швидкість роздачі та доступний простір на стенді можуть бути так само важливі, як і креативна ідея.

Нарешті, поставте просте запитання: що одержувач робитиме з цим предметом завтра? Якщо відповідь зрозуміла, у роздачі більше шансів залишитися цілою після сортування сумки на заході.

Де підходить HOLDERCARD

HOLDERCARD — це один із прикладів роздаткового матеріалу для виставок, який об’єднує кілька функцій в одному плоскому форматі.

До використання він приблизно розміру гаманця і може містити повнокольоровий брендинг, повідомлення кампанії та QR-код. Після складання той самий предмет стає підставкою для смартфона. Таким чином рекламна поверхня отримує практичну другу роль, а не зникає після першого перегляду.

Це не робить HOLDERCARD правильним замінником для кожного флаєра. Деяким кампаніям потрібна детальна друкована інформація, преміальні подарунки або виключно цифровий спосіб збору контактів. HOLDERCARD найбільш актуальний, коли бренд хоче щось компактне, легке у розповсюдженні та достатньо корисне, щоб залишитися після заходу.

Для прикладів у різних галузях дивіться HOLDERCARD Business Scenarios. Детальніше

Часто задавані питання

Яка хороша альтернатива флаєрам на виставці?

Хорошими альтернативами є QR-картки, корисні рекламні сувеніри, компактні візитки з чітким закликом до дії, багаторазові інформаційні картки, розкладні друковані матеріали та практичні брендовані предмети. Найкращий вибір залежить від того, що ви хочете, щоб учасник зробив після заходу.

Які роздаткові матеріали на заході найімовірніше збережуться?

Роздаткові матеріали мають більше шансів зберегтися, якщо вони залишаються корисними, актуальними або необхідними після заходу. Практична цінність, надійна інформація та чітка постійна функція допомагають у цьому.

Чи може QR-код замінити флаєр?

QR-код може замінити більшість інформації, надрукованої на флаєрі, перевівши відвідувача на цифрову сторінку. Однак фізичний носій усе ще потребує причини, щоб його зберігали, якщо важлива довготривала видимість.

Що найкраще підходить для великих виставок?

На великих заходах важливі компактність і швидкість розповсюдження. Плоскі, легкі формати легше зберігати, перевозити та роздавати у великій кількості, ніж громіздкі товари.

Чи кращі рекламні сувеніри за флаєри?

Не автоматично. Сувеніри ефективніші, коли важливо практичне використання та довготривала помітність. Листівки ефективніші, коли важлива детальна інформація та дуже низька вартість за одиницю. Багато кампаній використовують обидва варіанти або поєднують рекламне повідомлення та корисність в одному об'єкті.

Роздатковий матеріал має мати функцію після заходу

Найкорисніша альтернатива листівці на виставці — це не просто предмет, який виглядає інакше на стенді. Це той, що продовжує виконувати роль після того, як відвідувач пішов додому.

Листівка закінчує своє існування, коли інформацію прочитано. Корисний роздатковий матеріал може залишатися шляхом повернення до бренду, практичним інструментом або невеликим фізичним нагадуванням про розмову на заході.

Продовжуйте досліджувати корисну фізичну рекламу

Щоб дізнатися більше про те, як практична цінність впливає на те, чи запам’ятовується рекламне повідомлення, ознайомтеся з відповідним дослідженням Holdercard. Детальніше

Подивіться, як цей підхід працює на практиці: перегляньте відповідний бізнес-сценарій. Детальніше

Плануєте кампанію з брендуванням? HOLDERCARD доступний від 100 одиниць. Перегляньте ціни та замовте комерційну пропозицію. Детальніше